30 mars 2020

« Euphorique », « florissant »… les épithètes qualifiant l'évolution du marché de l'animal de compagnie aux USA étaient déjà enthousiastes ces dernières années… En attendant de voir l'impact du Covid-19 sur ce marché en 2020, les chiffres de 2019 sont également très positifs : à 95,7 milliards de dollars.

Nouvelle mesure

Les chiffres présentés par l'American Pet Products Association (APPA) fin février représentent « un record inédit », puisque celui présenté l'an passé pour 2018 était de 70,6 milliards de dollars. Toutefois, l'APPA a entretemps changé de méthode de mesure de la valeur totale de ce marché, et a réévalué ce volume pour 2018 à 90,5 milliards de dollars (soit une correction de +28 %). Il n'y a donc au final eu “que” 5,7 % de progression en un an sur la valeur de ce marché. Pour 2020, les premières estimations de l'APPA portent sur une progression de 3,4 % (voir le graphique principal), mais c'était avant que le Covid-19 ne s'en prenne à l'économie outre-Atlantique…

Les succès du petfood

Toutefois, ces estimations représentent déjà un ralentissement, même pour le petfood, qui (avec les friandises) représente plus de 38 % de la valeur de ce marché. Son développement est porté par la mode des “mixers” et des “toppers” (sachets de produits destinés à ajouter sur la ration quotidienne pour améliorer le goût ou l'appétence, comme des sauces, des mini nuggets de volailles… ou la digestibilité avec des extraits végétaux, des probiotiques, etc.). D'autres modes sont citées pour expliquer ce succès : « l'inscription aux programmes de livraison d'aliments », mais aussi celle des choix de rations sans céréales, qui s'accompagnent elles aussi de la vente de “mixers” spécifiques “sans céréales ajoutées” par exemple. Ce que le président de l'APPA explique par : « les consommateurs sont plus éduqués que jamais sur les ingrédients inclus dans l'alimentation de leurs animaux de compagnie, ce qui signifie qu'ils sont prêts à payer plus cher pour des produits de qualité ».

Ralentissement en 2020

Entre 2018 et 2019, la progression du petfood était de +7 %, la plus élevée, devant celle des “autres services”, qui comprennent les assurances, les services de type dog-sitting et pensions, toilettage (+ 6 % entre 2018 et 2019 et + 4 % pour l'année en cours). Les frais vétérinaires (soins et vente de produits), représentent le second secteur en importance (27,7 milliards de dollars en 2019), en progression de 5,8 %, et devraient encore progresser (hors impact du Covid-19), mais seulement de 3 % en 2020. Cette évolution devrait être portée « par la présence de cliniques à l'intérieur des magasins des plus grandes enseignes de la grande distribution et le développement des plateformes de télémédecine ».

Jouets et high tech

Si le chiffre d'affaires généré par la vente d'animaux vivants a été inclus dans la catégorie “accessoires…”, il ne comprend pas celui des chiens, chats et chevaux « qui sont habituellement acquis par d'autres canaux » que les animaleries. Les reptiles, rongeurs, oiseaux et poissons d'ornement y figurent, mais « représentent une partie mineure de la valeur » de ce segment du marché. Tous les jeux, « produits d'enrichissement de l'habitat », mais aussi « high tech » figurent dans cette catégorie, dont la progression devrait rester autour de 3 % par an.

C'est donc logiquement que le président de l'APPA conclut que cette évolution des chiffres « démontre combien les Américains aiment leurs animaux de compagnie ».